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更新时间:2021-06-21

本文摘要:利欧数据高级副总裁、琥铂散播创办人担任CEO刘阳(Amber Liu)受邀担任2016戛纳国际性创新节挪动类评审。刘阳是这届戛纳评审中最年老的当地艺术创意人。戛纳国际性创新节完成的一个月后,带著初衷,他在利欧数据公司办公室与朋友们共享了浓浓的干货知识和自身句句戳心的观点。戛纳国际性创新节已来到63个年分,做为全世界散播、广告宣传和创新界最没有知名度的本年度盛会,戛纳如同一位机敏又沉稳的老年人,一路亲眼目睹,预兆着一代代广告策划上溯创新的最高境界。

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利欧数据高级副总裁、琥铂散播创办人担任CEO刘阳(Amber Liu)受邀担任2016戛纳国际性创新节挪动类评审。刘阳是这届戛纳评审中最年老的当地艺术创意人。戛纳国际性创新节完成的一个月后,带著初衷,他在利欧数据公司办公室与朋友们共享了浓浓的干货知识和自身句句戳心的观点。戛纳国际性创新节已来到63个年分,做为全世界散播、广告宣传和创新界最没有知名度的本年度盛会,戛纳如同一位机敏又沉稳的老年人,一路亲眼目睹,预兆着一代代广告策划上溯创新的最高境界。

60很多年来,戛纳狮子座那对羽翼变换了各种各样造型设计,象征着传播媒体的愈发比较丰富和营销推广自然环境的日渐简易。我国自9年前第一次参加戛纳后,因此以一步步的南北方戛纳,与全世界的艺术创意人一起谱出一届又一届的创新盛典。(戛纳国际性创新节当场) 从坦然到参与,从低沉到突起,我国在南北方戛纳的这九年里,有艰辛,也是有震撼。

而每一年的戛纳评审团做为一个谜样又最重要的一部分,在戛纳国际性创新节刚开始前就早就沦落一个聚焦点。这届戛纳,总共7人意味着大中华地区担任评审,在其中有一位大家十分熟识的评审团,他是这届戛纳评审中最年老的我国本土艺术创意人——刘阳(Amber Liu)。在戛纳完成一个月后的七月中下旬,Amber在利欧数据的公司办公室为朋友们带来一场戛纳共享不容易。

刊发新闻记者也参与在其中。在倾听中,能悲痛感受到Amber的诚挚,真心诚意描绘他对戛纳国际性创新节的情结;评价他印像深刻的印象的案例;共享他在戛纳的所闻所见,而诚挚也更是他参与本次评审的心态。戛纳的评审们是怎样来看飞机稿的? 说白了飞机稿,便是假广告宣传。

一则合理地的广告宣传必不可少是广告传媒公司写作 顾客确认 新闻媒体发刊三方通力协作接到,可是许多 著作,省去了顾客阶段,根据各种各样方法必需发刊在新闻媒体——乃至不历经新闻媒体,必需参加广告宣传奖。本届戛纳就再次出现了很戏剧化的一幕,Grey马来西亚得奖宣传广告类模块的手机应用程序于案例“I Sea”,在获得铜奖的前一天在苹果手机应用于店铺被停售了。

缘故是这一款运用于没法动态性重做照片,说到底放置。聊得这件事情,Amber兴奋地讲到:“得知信息的情况下,大家挪动类的几个评审已经一起用早饭,大伙儿对望一哈哈大笑,确实很难过,由于大伙儿以前就对这一件著作有异议。

” (挪动类评选当场) “大家组的评审们针对比赛的每一件著作,都是会在Google上寻找,而且和全部客户一样,iTunesApp亲自感受。检测飞机稿是评审团们一项很最重要的工作中,一旦寻找有飞机稿控告,不容易必需撤销。”尽管历年戛纳的“飞机稿”状况司空见惯,但Amber的一席话,证明了评审团们的技术专业周密心态。

(挪动类评选当场) 针对初次全方位参与戛纳国际性创新节评审工作中的Amber,他直言:“以前针对戛纳的掌握停留在著作方面,有时仅仅从某一地区或是本人的视角去看看著作。此次的参与更为看上去胆略了千山万壑,戛纳是一个全世界范畴内最少水平的创意广告盛典,评审团对著作秉持技术专业周密的心态,并不很简单看一个定义或是纸箱,只是根据各种各样建议的碰撞、各有不同意识的沟通交流,从各个领域去衡量和评选。

这帮我的印像十分深刻的印象。” 广告宣传的知名度不尽相同艺术创意人的心,广告宣传的精神实质建立在切切实实的著作中。每一年戛纳“飞机稿 抄袭”的响声都会感受到领域敏感的神经系统和瞩目的激情。但只不过是,在戛纳当场大伙儿更强的還是把侧重点放进最近的创新、技术性和本质上,及其领域的发展趋势现况与发展趋势。

已来到63年的戛纳国际性创新节除开摆满全球最烂的创新,加重一步的实际意义是以63年的历史时间,来亲眼目睹与正确引导全部领域。聪明伶俐的不一定斩获有过本质的 “內容的质量和针对性,是评审全过程中2个最重要的规范,”换句话说便是,好点子聪明伶俐的不一定斩获有过本质的,Amber与大家共享了2个案例来确认这一见解。第一个案例是“Pigeon Air Patrol”。

纽约的环境污染很相当严重,为了更好地检验空气指数,在幼鸽的脚部绑上空气指数检查仪,对大城市海平面二氧化氮、活性氧等空气污染物进行动态性检验。本地住户在社交平台twiter上瞩目主题活动账户,就可以获得所在地的环境污染指数值。另一个案例是“The Traffic Gaaye”。在第三世界我国,大街上不容易有很多牛,这时候总会造成 相当严重的公路交通阻塞。

因此,以后在牛的身上绑上一个具备GPS定位的荒芜手机上,当牛踏入街道社区时,轿车以后能动态性检测到实时路况。“那样聪明伶俐的案例过度多了,很直接了当也很精美。而否有本质则至关重要,好的內容与好的品质就算并不是很聪明伶俐,却不容易更加更有些人。2020年戛纳挪动类特等奖著作’What’s German’便是一个非常好的事例,也许它并没特别是在直接了当的创新点,但却具有很高的针对性,的确合理地合乎了目标消费群体的具体市场的需求。

” 有时大家总在费尽心机地保证一个直接了当的案例,看起来很精美又特有,可是广告宣传的最终目地是搭建经济收益和品牌知名度的提升。有创意的广告,是在达成共识知名品牌表达意见的另外与受众群体引起共鸣,进而文化内涵品牌知名度、搭建销售市场赢利。与获奖同样最重要的是获得认可 当技术性与创新没法在广告业在于孰重孰轻时,大家都会抛那样的难题:“技术性企业与创新企业不容易会打一起?”中国的互联网公司也不会有一些顾客,她们运用精确的数据信息技术性,找寻总体目标受众群体进行广告营销,她们的创新也许并没创新企业那麼出色,但最终的预期效果通常不容易略胜一筹。

只不过是,不论是创新,還是技术性,都会解决困难人和人之间、人和資源的相接,而仅有达成共识了知名品牌了解的相接,才可以引起顾客回荡,变化售卖不负责任,提升 知名品牌的使用价值。Amber 答复:“从2020年戛纳参报的案例看来,海外互联网公司的公共数据和知名品牌创新搭建了十分好的整合,有可能仅仅一个很比较简单的相接,可是能造成非常好的经济收益,这类案例是十分不会受到评审们认可的。” 在挪动类案例中,整场巨奖的备选案例之一是DDB伦敦与Instagram协作为悉尼歌剧院打造的活动营销“#COMEONIN”。

悉尼歌剧院是加拿大的象征,绝大多数的游人都会外边相片并共享到社交媒体,仅有较少得简直的1%的客户不容易转到剧院。逃走这一状况,悉尼歌剧院用2个技术性让总体目标顾客摆脱剧院。

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一个是根据social端相片识别,一个是根据location端所在位置识别。要是是在剧院周边拍摄的相片,技术性识别后,剧院的知名演员、工作员、米其林餐厅老总等,就不容易拍摄一段精致的邀视頻,根据Instagram发给总体目标顾客。“尽管这一案例没获得整场巨奖,但从技术性与创新的相接,及其造成的经济收益看来,得到 了评审团们的认可。大伙儿对的确必须在销售市场上充分运用经济收益和文化内涵品牌知名度的案例,不容易有高些的认可。

和获奖同样最重要的,是获得大伙儿的认可。利欧做为一家数据整合散播集团公司,我们要更加偏重于洞悉和数据信息的运用,的确让创新与技术性得到 相接。”Amber评价道。

当问到与别的评审们争辩至少的话题讨论是啥时,Amber讲到:“我们在评审全过程中,常常聊到我国的创意手工作品,可是2020年大家的著作展示出的并并不是尤其理想化。有可能是大家发展趋势的速率太快。多给我国的艺术创意人一些時间,回到创新自身,融解一些独有的物品,一定会有好著作展现出的。

” Amber在中国曾担任各种荣誉奖的评审,还包含艾菲奖、One Show大中华地区、华文龙玺创新奖、金印奖和中国广告本年度数据巨奖等。提到在中国和海外担任评审有什么各有不同觉得时,他讲到:“中国的荣誉奖在大的销售市场里,关键集中化于在一线或二线城市,而戛纳是各有不同我国、各有不同地区,从一个大的文化的特点下看一件著作,它是最不一样的地区。现如今中国的荣誉奖也在向国际性荣誉奖通过自学,步骤和奖项设置也更为周密和标准。


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